春夏大戰——T恤品牌營銷之路

分享到： | | | | 2012-5-7 17:08

在這紛繁復雜的廣告宣傳之中如何脫穎而出？成為了當下流行服飾產業最具敏感的話題和最具挑戰性的任務。

　　又到了春夏交替之際,氣溫的逐漸升高讓人們對服裝的購買熱情也日益升溫，尤其是T恤。每年這個時候是各大T恤品牌的必爭之季，可謂八仙過海、各出奇招，打響品牌營銷之戰。

　　森馬沿襲了一貫的風格，再次邀請重量級的明星為其代言，并主打“森馬時尚微電影”用以宣傳和推廣森馬品牌；美特斯邦威則利用旗下邦購網推出“尋找春天四城記”優惠促銷活動；真維斯大力舉辦服裝設計比賽和贊助娛樂節目拉攏人氣；班尼路從海賊王走向了日常生活，深入大眾潮流；凡客誓將校園青春進行到底……

　　在這紛繁復雜的廣告宣傳之中如何脫穎而出？成為了當下流行服飾產業最具敏感的話題和最具挑戰性的任務。

　　眾所周知，自媒體時代，信息成爆炸式傳播的威力。其中，微博以其非凡的影響力，簡單的操控性，越來越受到商家重視。但何謂一個好的微博活動？如何在更大程度上發揮微博的可利用性？不是輕而易舉的事。自媒體時代，需要激發消費者的主觀能動性與創造力，讓他們愿意參與到活動中，成為營銷的一部分，主動傳播。

　　以瑪薩瑪索新晉推出的T恤潮牌無可T代@TEE系列為例。這一系列專門為注重生活品質以及個性表達的年輕人所設計，以"愛這樣的自己"為的產品理念，在提供優質個性潮T的同時，為年輕人搭建情感表達的平臺。旨在幫助每一位顧客都認識到自己就是"限量版"，愛上這樣的自己，也更加關愛身邊的他人。

　　在官方微博上，瑪薩瑪索發起了#@T創意隨手拍#活動："每一個人都是限量版，每一位都是唯一的'一個'，你就是你，身體，面孔，發膚，指紋，思想，愛，社會關系，以及恩怨情仇，盛衰榮辱，乃至@TEE下的'你'，這個特別的存在，是誰，都無可替代。"鼓勵網友曬出生活中發現的或DIY創造的與"@"字符有關的事物，以此表達他們獨特的生活態度，。

　　活動倡導人們：從細微入手，懂得發現生活之美，體會生活之樂，品味生活之愛。可見無可T代從服飾延伸出去的不僅僅是一個品牌，更是一個份社會的責任。活動激發了消費者的創造性與主觀能動性，取得了良好的用戶參與度與美譽度。

　　除此以外，無可T代還推出了以愛為線索的三部曲主題活動。其中，愛的第一步，即為"涂"你所愛--T恤涂鴉設計大賽！這是一款專為無可T代@Tee系列設計的falsh小游戲！網友可自己選擇T恤印花、圖案，并添加個性愛語，設計出只屬于自己的專屬@Tee。操作簡單，互動性、趣味性十足，并且通過評選，最終最具人氣的@Tee設計稿，還有可能被制作成實物，送給創作者這份世界上獨一無二的禮物！這個活動，迎合了當下的營銷趨勢--趣味性、互動性，激發了網友的自主參與熱情。

　　"T恤涂鴉設計大賽"是創意，也是環保。它只需要巧妙的構思和無限的靈感，不費筆墨，不費紙張，利用電子的噴繪，印章……足以改變T恤的世界。

　　無可T代以創新的理念，創意的活動，將自己展示在提倡綠色生活的舞臺今天，是廣告業宣傳的突破，也是服飾一行不斷前行的標榜。它在向世人展示自己的同時，也是在向世界宣揚"愛"。相信2012，相信無可T代，它將以雷霆之勢全力出擊，勢必再掀一場業界風云。

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森馬Semir

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