森馬服飾童裝營收首下滑受國外品牌與電商沖擊

分享到： | | | | 2012-9-11 15:28

森馬服飾公司稱，主要是受宏觀經濟影響，服裝需求增長緩慢，加之國際服裝品牌與國內服裝新品牌帶來的競爭，使得公司業績低于預期；庫存增加導致存貨跌價準備計提增多，終端銷售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經營成本。

森馬服飾日前日發布2012年上半報業績報告。報告顯示：公司上半年實現營收25.11億元(人民幣，下同)，同比降16.54%;凈利潤2.48億元，同比降43.22%;毛利率37.93%，同比增1.76%。其中，兒童服飾(巴拉巴拉)營收超7.26億，同比降4.03%。

　　對于業績下滑的主要原因，森馬服飾公司稱，主要是受宏觀經濟影響，服裝需求增長緩慢，加之國際服裝品牌與國內服裝新品牌帶來的競爭，使得公司業績低于預期;庫存增加導致存貨跌價準備計提增多(報告期內，公司資產減值損失同比增長達197.28%)，終端銷售渠道成本和人工成本的上漲，增加了公司經營成本;而對直營店、產品研發等方面投入的較多資金目前還不能體現收益，使得經營費用大增。

　　童裝業務首現負增長

　　“巴拉巴拉”作為我國主要的兒童服飾品牌之一，因具有先發和渠道優勢，發展勢頭一直良好，此次為首次出現負增長。中國兒童產業研究中心認為，隨著服裝銷售終端形勢持續低迷，青少年休閑服行業受國外品牌與電商雙重沖擊日益明顯，公司兒童服飾業務未來發展形勢不容樂觀。

　　報告期內，兒童服飾業務中外套和毛衫產品下滑較多，分別同比降39.3%和36.7%，而鞋類產品增長幅度超五成，值得關注。

　　渠道布局全面啟動，清理庫存成為首要任務

　　公司下半年的重要任務之一便是開設折扣店與工廠店，加大電子商務的銷售力度，加快公司庫存產品的處理。同時，公司還將加大對代理商的支持，加強與代理商的合作，對終端銷售人員進行精細化培訓，提高公司的終端零售能力，促進平效提升，提升公司銷售業績。

　　中國兒童產業研究中心認為，隨著公司渠道布局的全面啟動，未來1-2年內公司毛利率仍將承受壓力。

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