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清庫存影響 特步Q3訂單跌兩成

| | | | 2013-3-20 08:03

繼一季度訂單金額下降15%-20%之后,特步昨日發布公告稱2013年第三季度訂貨會訂單金額再錄得約20%的跌幅。
      訂單金額下降是運動用品行業2013年的普遍遭遇。記者了解到,為了降低零售渠道的庫存和打折風險,安踏從2013年第一季度訂貨會開始采取新的批發折扣率政策。據安踏公布的數據,2013年第二季度訂貨會訂單金額按年錄得15%-25%的跌幅。而另一運動用品品牌匹克因為訂單模式改變,其預期訂貨會取得的期貨訂單比率會持續下降,匹克從今年3季度起不再公布訂貨會的結果。 

      迫使各大運動品牌今年訂單金額普降的主要原因還在于庫存問題。對于訂貨會訂單金額的減少,特步稱這是因為公司為避免過剩的分銷渠道存貨,減少給經銷商的產品供應導致的。此前特步公布的2012年報數據顯示,特步品牌截至2012年12月31日,零售店總數為7510間,比20 11年的7596間減少1.1%。2012年12月31日,存貨同比減少8880萬,但依然高達5.8億元。

      體育營銷專家、關鍵之道體育咨詢有限公司首席執行長張慶表示。這意味著,新銷售訂單放緩已是必然趨勢,這將讓今年行業的競爭面臨更大的壓力。

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