探路者第二子品牌策略曝光電商渠道首發

分享到： | | | | 2013-3-8 08:28

3月8日消息，近日國內戶外品牌探路者已經正式引進了高端戶外休閑品牌Discovery Expedition，據探路者相關負責人透露，該品牌將在4月底上新第一批貨物，并選擇在第三方電商渠道首發。

      “之前內部測試時，預計2014年上線，此后籌備一直比較順利，于是提前到今年上半年。”探路者內部人士向億邦動力網透露，該品牌將可能先從第三方電商渠道首發，此后再同步到探路者官方商城。目前，探路者方面正在和國內幾家大型B2C平臺洽談。

      據了解，Discovery Channel是一個發起于美國的戶外探索頻道，擁有廣泛影響力。分析人士看來，探路者這次引入該品牌將會吸引大量的潛在消費者。

      對于Discovery Expedition品牌的定位，探路者方面稱將會走高端路線。而據此前探路者對外披露的信息中，該品牌定價將高出探路者品牌檔位20%-30%。

      億邦動力網了解到，截至目前探路者已經擁有三個品牌包括探路者、ACANU（阿肯諾）、Discovery Expedition，而這三個品牌均是獨立操作、獨立設計，卻依照探路者統一質量標準進行檢驗。“三個品牌獨立運營，但最終的生產細節和工藝面料要求，走的都是一個流程、一個供應鏈。”探路者相關負責人稱。

      盡管探路者的多品牌戰略已初具規模，但探路者董事長盛發強此前談到自身品牌運營時曾表示，還會進一步加大投入，拓展電商渠道。

      據悉，除了阿肯諾完全走線上銷售外，新推的Discovery Expedition也將首發第三方B2C平臺。

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