普拉達銷量下滑在中國遭反腐與匯率雙重打擊

分享到： | | | | 2015-9-18 08:30

外媒稱，中國內地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達最重要的增長點。現在，這兩個地方成了拖累利潤的首要因素。據美國《華爾街日報》網站9月15日報道，由于中國內地和香港銷量下滑，普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經利潤豐厚的內地與香港成了整個奢侈品行業的軟肋。報道稱，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達在內地的銷售額持續經受煎熬，中國消費者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品，因為出于匯率的原因和沒有高昂的進口稅

外媒稱，中國內地和香港曾是意大利奢侈品牌普拉達最重要的增長點。現在，這兩個地方成了拖累利潤的首要因素。

據美國《華爾街日報》網站9月15日報道，由于中國內地和香港銷量下滑，普拉達上半年凈利潤同比縮水近四分之一。曾經利潤豐厚的內地與香港成了整個奢侈品行業的軟肋。

報道稱，和其他許多奢侈品牌一樣，普拉達在內地的銷售額持續經受煎熬，中國消費者紛紛選擇前往歐洲和日本選購商品，因為出于匯率的原因和沒有高昂的進口稅，歐洲和日本的手提包及其他奢侈品更加便宜。

中國持續打擊腐敗和送禮行為同樣抑制了市場需求。

不過，中國市場下滑之所以對普拉達的影響特別巨大，是因為普拉達的時尚特色正在喪失魅力。據中國媒體報道，普拉達門店會組織打折活動，而其他高端品牌零售商通常會避免這樣的做法，以免損害品牌魅力。

報道稱，盡管歐元貶值帶來了匯率優勢，但普拉達在經歷數個疲軟季度之后依然難以恢復活力，他們坦言近期情況同樣不樂觀。

首席財務官多納泰洛·加利對分析師說：“下半年情況不會有明顯改善。但我們的解決思路是對的，正在盡可能削減開支。”

今年2月至7月，普拉達凈利潤為1.886億歐元。營業收入同比增長4%至18億歐元，但若以恒定匯率計算則縮水5.9%，由此可見同期匯率波動的影響。

報道稱，亞太地區是所有奢侈品牌的重點市場，更是普拉達的最大市場，占其全球銷售額的36%。按目前匯率計算，普拉達亞太區營業收入同比減少1.4%，以恒定匯率計算更是縮水17.5%。大中華區銷售額的兩項跌幅則分別為1.2%和19.3%。

普拉達公司表示，香港和澳門“沒有表現出任何復蘇的跡象”，近期情況絲毫沒有起色。以賭場聞名的澳門受到中國政府反腐行動的沖擊，香港則是在去年爆發抗議活動后喪失了中國內地游客的青睞。

報道稱，其他市場的表現相對較好。比如在美洲，按目前匯率和恒定匯率計算的銷售額分別上漲13.5%和6.1%。歐洲營業額按目前匯率計算增加4.9%，普拉達公司認為這要歸功于紛至沓來的游客和歐洲內需的復蘇。

有分析師認為，普拉達的問題還在于缺乏創新產品。為克服這一問題，普拉達正在研究推出新款產品。他們還在努力降低成本，簡化銷售和生產流程。加利表示，公司將繼續削減所有不必要的開支，尤其是推廣開支，但“不至于傷害到品牌本身”。