歌力思斥資1118萬歐元引入歐洲高端女裝品牌

分享到： | | | | 2015-9-9 07:54

歌力思達成收購協議，擬以1118萬歐元的價格全資收購一家香港公司，后者擁有國際高檔女裝“Laurèl”品牌。

歌力思今日公告稱，公司已協議收購東明國際投資（香港）有限公司100%股權，交易總價為歐元1118萬元。該公司主要資產是擁有 LAURèL GMBH（一家根據德意志聯邦共和國法律設立和存續的公司）在中國大陸地區已注冊、申請注冊的，或存在的所有“Laurèl”品牌商標的所有權及使用權。

據公告，如完成所有交易，公司擁有“Laurèl”品牌在中國大陸的所有權及經營權，包括但不限于對該品牌在中國大陸地區的獨立設計、定價和生產權，公司可以有選擇的受讓目前在中國大陸地區經營的“Laurèl”專賣店。另外，公司還擁有在中國大陸地區外的任何地區出售任何包含“Laurèl”的商標、與“Laurèl”品牌相關的設計或擬授予永久性許可的優先購買權。公司與LAURèL GMBH形成全球戰略合作，公司可共享“Laurèl”在全球的資源，包括品牌形象、視覺形象和推廣資源等。

據介紹，“Laurèl”品牌定位為國際高檔女裝，于1978年在慕尼黑成立，原為德國三大奢侈品牌之一的ESCADA旗下品牌，品牌宗旨為“觀賞、感知和熱愛”。該品牌時裝覆蓋世界各地30多個國家和地區，在全球有1000多家銷售點。

公司表示，上述品牌的引入，將對公司現有高級女裝品牌的渠道和品牌推廣提升形成良好的優勢互補；公司在設計研發、營銷體系和供應鏈體系的優勢也可有效提升“Laurèl”在中國的盈利能力。雙方的合作將給公司國際業務拓展帶來幫助，同時對公司實現中國高級時裝集團的戰略目標有推動作用。

歌力思董事長夏國新回應此次收購

1. 歌力思此次收購的目的是什么？

公司最近一直在積極地尋找合適的高端女裝品牌，啟動公司多品牌策略，Laurèl品牌在全球有廣泛影響，在中國也經營多年，具有良好的國際高端品牌形象，Laurèl品牌的產品設計風格很適合中國消費者，與歌力思品牌會有較強的協同作用。同時，歌力思擁有在中國大陸地區獨立設計權和生產權，這體現出 LAURÈL GMBH對歌力思能力的信任，這樣可以更針對的更快的開發產品。通過此次收購，公司建立了與德國 LAURÈL GMBH公司的戰略合作，對歌力思的渠道和國際市場開發都會帶來積極的影響。

2. 對新品牌接下來未來的展望是什么？

收購之后，公司計劃未來3年新開Laurèl品牌獨立店100家，與歌力思形成渠道合力和互補。同時，在供應鏈管理上共享資源。

3. 歌力思還有哪些國際化舉措？

上市后，公司新的發展戰略是打造中國的高級時裝品牌集團，公司還會在合適的時機收購符合公司戰略的國內國際時裝品牌。

Laurèl品牌介紹

“Laurèl”品牌定位為國際高檔女裝，于 1978 年在慕尼黑成立，原為德國三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌�！癓aurèl”面向嚴謹、積極、自信的女性，“Laurèl”品牌一貫秉承的熱愛時尚的理念充分體現在其宗旨“觀賞、感知和熱愛”（see, feel, love），其系列產品表現出目標群體的生活方式：女性化與時代感。該品牌時裝覆蓋世界各地 30 多個國家，全球有 1000 多家銷售點。

“Laurèl”的引入，將對公司現有高級女裝品牌歌力思（ELLASSAY）的渠道和品牌推廣提升形成良好的優勢互補；公司在設計研發、營銷體系和供應鏈體系的優勢亦可有效提升“Laurèl”在中國的盈利能力。雙方的合作將給公司國際業務拓展帶來幫助，同時對公司實現中國高級時裝集團的戰略目標有直接的推動作用。