中國奢侈品牌“上下”將重新定義21世紀中國文化遺產

分享到： | | | | 2016-10-25 08:49

品牌“上下”是愛馬仕2010年在中國創立的一個全新品牌，包含服裝、配件、家飾與其他生活品。“上下”不是愛馬仕買下國內某個有發展潛力的品牌，而是首次以集團之名，在中國成立一個新品牌。約三年前在上海開設第一家門店，如今均在北京和巴黎設有零售店。

圖為 “上下”的藝術總監兼首席執行官蔣瓊耳

中國奢侈品牌從零開始并不容易，進入國際領域的中國品牌在設計方面或著力傳承中國傳統，或致力于中西結合，“上下”品牌定位于向西方受眾推廣中國傳統工藝。并招募來自四川南部至北方內蒙古全國不同地區的技術工匠。

品牌不僅要吸引中國新興階層的消費者，也針對國外客戶，在過去的中國制造的商品中看到的是不合格，廉價的商品，在某種情況下，中國制造甚至是危險的。在五年前，消費者還沒準備好接受一個低調的中國奢侈品牌，采用中國制造的生產材料，但這意味不僅給中國品牌注入新的活力，甚至重新定義21世紀中國豐富的文化遺產。

中國奢侈品牌“上下”的藝術總監兼首席執行官蔣瓊耳表示，中國推出高端奢侈品牌并不簡單，在過去的三十年里，中國制造質量都不好，假冒，抄襲等，并沒有創造力。多達90%訪問北京上海零售店的都是中國人，品牌將會在正確的時間里擁有更多的中國消費者，甚至國外消費者尋找自己的風格，讓消費者更加注重中國文化和生活方式。

蔣瓊耳還指出，“上下”的產品吸引著年輕一代以及老年一代，這是品牌的最終目標。品牌廣告大片中，中國王朝時期一位九十多歲的祖母坐在一個手工制作的椅子上。表示了品牌“上下”的產品將伴隨一個人一輩子。

相關閱讀：奢侈品牌上下編輯：alushazi

上下

[ 品牌中心 ]