輕奢品牌Michael Kors計劃在中國采取本土化策略

分享到： | | | | 2016-3-1 10:44

Michael Kors 全球通訊和市場高級副總裁Lisa Pomerantz表示：“奢侈品牌的挑戰在于忠于自身DNA的同時與本土消費者保持一致性。”

美國輕奢品牌Michael Kors希望在中國采用本土化策略。中國慶祝農歷新年之際，Michael Kors致力于將品牌賦予中國本土特性。品牌成為首個在熱門照片共享應用軟件IN上推出品牌表情的奢侈品牌，與美妝公司一樣致力于吸引這款APP上的6000萬名用戶。

即便中國經濟陷入困境，消費者依然愿意購物。2015年，亞洲人為奢侈品營業額貢獻了將近50%的業績，國際化企業則繼續競相爭奪市場份額。這樣一來，市場可能需要一個更加微妙的平衡點。

Michael Kors 全球通訊和市場高級副總裁Lisa Pomerantz表示：“奢侈品牌的挑戰在于忠于自身DNA的同時與本土消費者保持一致性。”

如今，大多數在中國市場出售商品的國際品牌已經在微博和微信平臺上建立知名度，而創造本地內容往往是必須的。根據L2報告指出，只有26%的國際時尚品牌平臺設有本土編輯內容，而只有6%的品牌內容包括用戶分享的照片。

Lisa Pomerantz表示：“我們會通過展示迷人的、極具吸引力的圖片表達對自己品牌的忠誠，我們也會通過定制內容，適應本土市場，來不斷改進我們與用戶之間的聯系。”

在中國，與IN的合作為Michael Kors增添數百萬本地用戶。Lisa Pomerantz還指出了品牌的創造性努力，就像去年11月在北京舉辦的YOUNG CHINA多媒體展覽活動。展覽由Michael Kors與VOGUE中國合作舉辦，突出了六位嶄露頭角的中國女演員，并通過微博和微信渠道將他們的真實的時尚生活經驗廣泛傳播。

然而，在中國創造本土化內容也有其風險，特別當涉及到農歷新年時。去年，一些全球奢侈品牌因在節假日開展市場營銷活動而遭受嘲諷。Burberry就是其中之一，因推出一款繡有漢字的圍巾而遭到廣泛批評。今年，品牌的慶祝方式更為微妙，使用微信共同推出互動游戲和圍巾。對于Michael Kors而言，品牌表示需要吸取這個教訓。

相關閱讀：輕奢品牌 Michael Kors 編輯：alushazi

Michael Kors

[ 品牌中心 ]