Forever 21在華擴張提速有點晚

分享到： | | | | 2017-1-11 09:17

雖然Forever 21在進入中國內地市場四年后終于“開竅”一般加快了門店擴展步伐，但已被品牌主要競爭對手ZARA和H&M遠遠超越。北京商報記者統計發現，ZARA在北京地區已有超過19家店鋪，H&M店鋪數量為30家，優衣庫則已達到55家。

美國快時尚品牌Forever 21雖然因服裝質量、員工待遇和抄襲屢遭詬病，不過這些并不能阻擋品牌在華的擴張之路。Forever 21在北京市場的第三家門店近日于悠唐生活廣場開業，品牌也逐漸加速在中國內地市場的開店速度。不過，在業內人士看來，目前，快時尚品牌難逃業績下滑旋渦，Forever 21起步晚，未能抓住擴張良機，變化少，缺乏核心競爭優勢。

　　Forever 21透露，悠唐中心店面積超過1080平方米，提供了當季假日單品、配飾，Forever 21男裝系列、Forever 21運動系列，首飾、牛仔丹寧、鞋履系列等在內的品牌其他系列也包括在內。Forever 21全球商品副總裁Linda Chang表示，“全新的北京悠唐店將帶來頂級消費體驗，Forever 21將繼續為北京消費者帶來源自洛杉磯的時尚潮流”。

　　記者注意到，去年3月以來，Forever 21陸續在南京、西安、昆明、天津等地開店，近期更是在3天內連開海口、北京兩門店。在統計期內所有新開門店中，南京、天津、海口等地的店均為當地品牌首家門店。根據Forever 21官網公布的信息顯示，截至目前，品牌在大中華地區共23家門店，其中，香港和臺灣共4家，其余19家門店均分布在內地市場。

　　目前，對于快時尚品牌來說，“好日子”似乎已經到頭。雖然ZARA仍在高速增長，但H&M增速下滑，優衣庫銷售萎靡不振，Gap、Topshop等品牌在國內發展狀況則更是不佳。國內服裝行業戰略專家、UTA時尚管理集團中國區總裁楊大筠認為，中國快時尚品牌競爭激烈，市場也處于飽和狀態。在他看來，對于Forever 21這種“遲到”且實力不濟的企業，在中國發展的難度更大。

　　事實上，2012年進入中國市場以來，Forever 21并未能抓住在華發展的最好時機。“此前加大投入，品牌不至于淪落至此。但如果目前迅速擴張，很難從同質化競爭中突圍。”在楊大筠看來，Forever 21目前受到來自歐、美、日、韓不同國家、不同風格快時尚品牌的嚴重沖擊，其他品牌無一不對Forever 21起到分流消費者的作用。“只有20多家門店的品牌很難在中國站穩腳跟。”

　　Kantar Worldpanel消費者指數中國區總經理Jason Yu指出，在時尚零售市場，中國消費者對品牌越來越挑剔，尤其在選擇快時尚品牌產品時，他們的消費也變得越來越謹慎，隨著電商的發展，中國消費者的視野變廣，忠誠度也越來越低，不會像以前一樣只會購買一個品牌的產品。

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