快時尚C&A全球調整計劃持續全線撤出俄羅斯市場

分享到： | | | | 2017-7-21 13:54

據了解，今年2月，C&A公布了一個新的策略，將對現有零售業務進行現代化改革，重新打造一個多渠道的零售業態。為此，C&A還做了一些列組織架構的調整，包括關閉虧損門店、裁員以提高人效、降低運營成本等手段。

“C&A歐洲公司(C&A Europe)及其特許經營者RTG的合作協議自2017年2月失效后，雙方已決定不再繼續。這也是C&A逐步終止特許經營模式這一戰略調整的一部分。”C&A公關部負責人Thorsten Rolfes對外宣稱。

　　據悉，RTG是自2004年以來C&A歐洲公司的唯一一個特許經營合作伙伴，運營著C&A在俄羅斯的11個品牌商店。而現在，由RTG運營的C&A俄羅斯門店不久后就將全部關閉。

　　“目前我們對于俄羅斯市場的未來還沒有明確計劃。”Rolfes表示。

　　公開資料顯示，C&A在全球總共有2000多家門店，其中約1500家位于歐洲。2017年至今，其在關閉一些虧損老店的同時又新增了20多家新概念零售門店，并打算在秋季落地更多這樣的新型門店。

　　與此同時，C&A也嘗試著在“新零售”方面做更多的探索。比如，今年6月，其曾攜手中國創業公司好買衣推廣虛擬試衣技術，希望把科技感融入用戶體驗中，并用利用大數據解決用戶購買服裝的一些痛點。

　　當然，放眼整個行業，快時尚品牌們似乎都陷入了全球高歌猛進之后的疲態。不止是C&A，包括ZARA、H&M、Gap等國際快時尚巨頭在內，近年來都接連出現關店、業績增速持續走低的態勢。而且，這也不只是發生在某一個國家，他們在全球的日子似乎都不太好過。

　　有分析指出，這是曾經任性跑馬圈地的必然后果，疲態或將成為未來快時尚的主旋律。

　　“快時尚品牌并不是以產品質量和原創性著稱，之所以受歡迎，是因為它們創造的是‘買得起流行時裝’以及‘以平民價格快速消費大牌時尚’。它滿足了愛時尚但消費能力又不強的中端年輕人群的需求。但是，隨著這人群消費能力提高，較弱的品牌忠誠度之下，消費者很容易流失。這就導致快時尚品牌容易快起快落。相比之下，一些來自各國的設計師品牌卻在悄然崛起。”

　　消費升級是一個過程，快時尚逐漸會進入調整期。C&A的一系列動作也印證了這一點。只是，當消費升級趨于成熟時，C&A們的調整能見效嗎?

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