闊別故土十余載的Clarks 要回家鄉英國建廠了

分享到： | | | | 2017-7-8 08:17

在前一陣意大利本土品牌回遷潮之后，英國鞋履品牌Clarks也做出了同樣的決定。據BBC新聞報道，Clarks在2005年關停最后一家在英國的工廠之后，最近決定回到品牌創始地建立一家新的工廠。

近兩年零售商在生產廠家方面做出不少動作，為了應對社會經濟結構的改變及零售市場的日益加劇的競爭，一部分快時尚品牌選擇在勞動力更低廉的東南亞地區開廠以降低成本，而也有一部分中高檔品牌選擇工廠回流，對于他們的目標消費群體來說，“消費升級”導致消費者更注重質量而非數量，工廠回流是保證質量的第一步。

1825年Clarks位于Somerset的第一家工廠

這個已經經歷了近兩百年歷史的品牌可謂是英國制鞋業的先驅，1825年Cyrus Clark在英格蘭西南部Somerset建立了第一家工廠，然而最初Cyrus制造的是羊皮地毯，只不過將生產剩下的邊角料加工成了拖鞋。當他意識到這可以作為營收的另一條產品線時，他便開始單獨為制造拖鞋收集原料。

而真正讓Clarks這個品牌開始具有辨識度并成為經典的是1940年代后期上市的沙地靴系列——將極簡的設計同極強的功能性相結合。第二次世界大戰期間，駐扎在埃及的南非軍隊需要長時間在沙丘上進行長途跋涉，很快他們發現他們所穿的深靴型的靴子很沉重，不是最理想的選擇。在開羅的一個集市上，軍隊發現了Clarks的這個設計，縐膠做的鞋底平滑，價格也不貴，鞋體沒有凸耳不會在沙地造成阻力，最重要的是比傳統皮靴輕便許多。很快，這款靴子便在盟軍部隊以及整個英國流行開來。

Clarks沙地靴

這次回到Somerset開設的工廠也將重心放在沙地靴的生產，據BBC報道，這家新工廠將要首次采用機器人協助科技，每年產出沙地靴30萬雙，與此同時，也會創造近80個技術和管理職位。

2005年時，Clarks關停了最后一家在英國的主要工廠，將產地遷往東南亞地區，當時BBC報道認為Clarks工廠的關閉是“一個時代的結束”，這個一度在英國擁有15家工廠的公司也不得不面對英國勞動力成本上升的現實，管理層表示，外包生產才能保證公司繼續生存下去。

在十幾年后，Clarks選擇回到英國生產的原因其實和意大利品牌的回流是一樣的，據英國商業媒體This is money報道，為了應對如今消費者訴求快速變化的現狀，新廠址的選擇能夠更高效地向更大范圍的市場輸送產品，從設計產品到門店上新的周期能從原來的72周縮短到13周。

除此之外，還有我們最常談到的一點也促使Clarks做出這樣的決定——中國游客的急速增長。據英國《衛報》報道，中國游客對于這個英國老熱情高漲，導致旅游團會有組織地帶領游客專門到Somerset來購買Clarks，他們把Somerset看作是“Clarks Village”。如今這個小鎮已經成為英國最熱門的旅游景點之一，購物導向的旅游正在吸引消費者親自來到產地購買，Clarks正是希望通過回遷工廠來追隨這樣的轉變。

這一舉措也正值英國退歐帶來余波中，高街零售品牌受到影響，英鎊疲軟，這導致許多零售商開始調整自己的產品來源。

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