LVMH示好中國電商市場旗下貝玲妃入駐天貓

分享到： | | | | 2017-7-8 08:35

對于貝玲妃入駐天貓，有業內人士指出，這揭示著LVMH正與天貓正在加緊合作。據悉，阿里在今年年初時聯合了全球20個知名品牌成立打假聯盟，其中就包括集團旗下的旗艦品牌LV。而截至目前，該集團也已有不少品牌入駐了天貓，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端護膚品牌馥蕾詩（fresh）及嬌蘭（Guerlain）、彩妝品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）。

日前，法國奢侈品集團LVMH旗下美妝品牌貝玲妃（Benifit）宣布入駐天貓，其benefit貝玲妃官方旗艦店于近日正式開業。此外，其官方表示，緊接著集團旗下酒類事業部也會入駐天貓。

據悉，貝玲妃于2007年進入中國市場，今年是該品牌進入中國的第十個年頭。貝玲妃二代掌門人Maggie和Annie表示，“天貓旗艦店并不僅僅是一個銷售渠道，它可以幫助貝玲妃建立了線上線下的閉環，以及與消費者之間更緊密的聯系。”

據了解，貝玲妃誕生于1977年，于1999年被LVMH集團收購。一直以來，這個主打眉部產品的美妝品牌也沒少搞事情。

2012年，為了彰顯自己在眉妝界的江湖地位，貝玲妃還以“8小時修眉382位消費者的眉毛”的成績獲得過吉尼斯世界記錄；2014年，據NPD Group全球信息公司調查顯示，貝玲妃在眉妝類別位列第一；2016年，該品牌在數字化上下足了功夫，其在拉斯維加斯開了一個網紅盛典，請來90位博主發布848個推廣帖子，共獲得關注3.87億；2017年，該品牌推出一個“眉情解讀”微型網站供其用戶娛樂時間消遣。

另外，該品牌還在線下市場廣鋪美妝美容店——眉妝吧（Brow Bar）。截至目前，貝玲妃在全球41個國家已經有2100個眉妝吧，它們一般都設置在貝玲妃所在的百貨商場一樓的專柜。在中國市場，消費者去Brow Bar修一次眉的價格一般在180至200元。

對于貝玲妃入駐天貓，有業內人士指出，這揭示著LVMH正與天貓正在加緊合作。

據悉，阿里在今年年初時聯合了全球20個知名品牌成立打假聯盟，其中就包括集團旗下的旗艦品牌LV。而截至目前，該集團也已有不少品牌入駐了天貓，譬如腕表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）、高端護膚品牌馥蕾詩（fresh）及嬌蘭（Guerlain）、彩妝品牌Make up forever、高端箱包品牌Rimowa、化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）。

在本月底，LVMH旗下酒類分支酩悅軒尼詩也將入駐天貓，屆時，將集齊LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、時裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內的五大事業部。

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