宜家給準媽媽們的最新折扣需要在廣告上尿尿才能得到

分享到： | | | | 2018-1-12 09:16

這張驗孕試紙與常規驗孕棒操作也不一樣：當女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價下方會浮現出一個紅字顯示的新價格。拿著這張確認懷孕的廣告，就可以去宜家店內獲得近一半的嬰兒床折扣。

“尿在這張廣告上能改變你的生活。”

這句讓人滿腦問號的廣告語來自宜家，而這句廣告語也的確是真的。宜家最近在瑞典女性雜志Amelia投放的雜志內頁，看起來只是普通的嬰兒床促銷廣告——其實它是一整張驗孕試紙。

用尿液滴在紙上

如果懷孕，紅字會逐漸顯現

盡管看起來很像惡搞，宜家創意代理方Akestam Holst卻嚴肅表示：為了這款全新的雜志內頁驗孕紙，他們花了不少時間做科研開發。這款基于驗孕棒技術、看起來與普通紙張無異的驗孕紙，是宜家與瑞典科研開發公司Mercene Labs專門合作生產的。

仔細想想這項促銷的全過程：通常撕下雜志內頁就可以獲得店內促銷，宜家卻加了一項尿液驗孕——對于顧客和宜家店員來說，應該都是讓人輕微不適卻挺新奇的體驗。

人們對此也褒貶不一。有網友表示帶著浸過尿液的廣告紙去店里的操作實在很辣眼睛，更多人覺得宜家的廣告幽默又讓人眼前一亮。還有網友趁機吐槽了宜家家具的組裝圖，“宜家以后也許可以開啟尿液顯示功能：如果你在含糊不清的家具組裝柜上尿尿，真正有用的信息才會顯示出來。”

不過光是在紙上尿尿這件事就足夠有噱頭了。其實在排泄物上做文章的廣告主并不止宜家一個：早在2001年，“動物星球”電視臺（Animal Planet）就曾在英國的大街小巷，把電線桿貼上浸過狗尿液的廣告，當狗主人遛狗時狗狗自然會被有尿液的電線桿吸引，而此時主人也會注意到電線桿上貼的“動物星球狗狗大賞”活動。

我們還曾經報道過一款由尿液制成的精釀啤酒——來自丹麥的精釀啤酒品牌Pisner。當然尿液只是他們的營銷噱頭，該品牌還沒瘋狂到真的把尿液加入釀酒流程：。Pisner在2015年的丹麥Roskilde音樂節上收集了5萬升人們的尿，作為澆灌田地的肥料，然后再用這些可循環肥料澆灌出的作物釀出了6萬瓶限量精釀。

“最開始說要用尿釀酒的時候，許多人真的以為我們的啤酒是用尿釀出來的”，Pisner啤酒的制造方、丹麥老牌釀酒廠Norrebro Bryghus的負責人強調：“我保證我們的酒喝不出一絲尿味兒。”

無論是在紙上尿尿還是用尿“釀造”的啤酒——當品牌們大膽地把人體排泄物這些并不符合傳統廣告美學的事物放進廣告，僅僅在話題性上就贏了。