完善童裝市場布局，森馬設立西安巴拉巴拉子公司

分享到： | | | | 2018-7-12 19:28

中國服裝協會副會長單位、浙江森馬服飾股份有限公司擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區域的童裝市場布局，提升品牌影響力。

7月10日晚間，中國服裝協會副會長單位、浙江森馬服飾股份有限公司發布關于投資設立全資子公司的公告，擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區域的童裝市場布局，提升品牌影響力。

森馬服飾表示，公司擬以自有資金設立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬元。經營范圍將涉及銷售服裝鞋帽，箱包，皮革制品，工藝美術品，文具，玩具，家具，照明設備，針、紡織品，市場營銷策劃與企業管理咨詢。

“一帶一路”成為中國經濟發展的重要戰略，以其產業投資、資源開發、經貿合作、金融合作、生態環保等領域得到眾多企業的建設與規劃，而陜西最為面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿物流樞紐、重要產業和人文交流基地，消費潛力將進一步被釋放與擴大。森馬服飾設計西安巴拉巴拉服飾有限公司，將進一步完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區域的市場布局，以提高巴拉巴拉品牌的影響力與市場占有率，為森馬服飾實現良好的經濟效益。

據Euromonitor數據顯示2017 年巴拉巴拉的市場份額為5.0%，遠高于國內童裝市場的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉童裝在國內童裝市場占據龍頭地位，在品牌知名度、市場占有率、渠道規模等方面均優先與其他童裝品牌，且業務增長強勁。據森馬服飾2017年年報顯示，森馬童裝營業收入實現63.22億元，相較上年同期增長26.4%，占據森馬營收的52.56%，成為森馬服飾業績增長的主要動力。

近年來國內服裝市場競爭不斷加劇，國際快時尚品牌、運動品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打擊著國內休閑服飾的發展，森馬服飾休閑服飾呈現出增長放緩狀態，且拓展空間達到一定限度。據數據顯示，2017年森馬休閑服飾品類營業收入實現56.3億元，同比增長0.6%，營業利潤實現16.5億元，同比下降15.27%。對此，森馬服飾加緊布局童裝市場，保證企業整體盈利能力的穩定性。

據悉目前森馬服飾旗下童裝品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不斷拓展童裝業務，并將其定位為一項長期戰略，以鞏固森馬服飾的整體地位。

2018上半年，森馬服飾收購了高端童裝品牌Kidiliz、設立綺美服飾子公司經營THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌進駐香港市場，在布局品牌多元化的同時進一步推進品牌全球化發展，以拓展森馬業務版圖，提升品牌國際影響力。

森馬服飾曾公開表示，未來將由休閑服飾業務向兒童產業、電商產業和投資性產業延伸，逐步創造四大產業集群共同發展的格局。一系列動作展現出森馬服飾在深耕童裝市場的同時，通過品牌多元化、國際化布局，提升品牌影響力以創造更高溢價空間，并將注重面料研發與設計技術，創造出高品質的童裝，將國內童裝消費升級趨勢日益顯現。

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森馬Semir

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