韓都衣舍零售價4萬的聯名款，還有什么你不敢買

分享到： | | | | 2019-1-9 16:16

韓都衣舍品牌負責人表示，之所以選擇與該設計師達成再次合作，一方面自然是因為HSPM上一季的表現遠遠超乎預期。今年年初，INS上的韓國網紅和超模將潮牌HSPM帶到了世界面前。國內諸多娛樂明星、時尚圈達人們也對HSPM的單品青睞有加，引起了年輕消費者的廣泛關注，HSPM明星單品甚至被炒到上萬價格。

12月30日，韓都衣舍官方旗艦店上架了一款標價39999元的藍牙面罩音箱。這款堪稱“天價”的音箱，是韓都衣舍與前Gucci設計師共同推出的HSPM新年限定系列中的概念產品。

雖說這款產品的定位是面罩+音箱，但是根據品牌官方給出的提示，產品太重并不適合佩戴，更像是造型獨特的“賽博格”工藝品。這種中看不中用的“奇葩”奢侈品，確實是Gucci的一貫套路。今年年初，Gucci就曾發布過一款不建議碰水的泳衣，然而還是被網友們買斷貨了。

除了這款概念產品，HSPM新年限定系列同時推出了一系列成衣。作為HSPM設計師聯名的第二季，設計師創造性地引入了“涂鴉賽博格”的設計概念，兼容了對于藝術品質的追求以及意式風情的休閑隨性。

HSPM新年限定系列于12月30日正式開售，上線后不久，包括藍牙音箱面罩、涂鴉旅行箱、漁夫帽在內的多款商品已然售罄。

另一方面，是由于設計師本人的高端時尚基因，作為Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等諸多爆款的核心創作人員，她本身就是聯名系列的有力時尚背書。

近兩年，韓都衣舍在雙十一中的表現，可謂是地位不保。一方面各大實體品牌加注線上發力，另一方面互聯網流量紅利期的消退，韓都的發展也在分散。像今年2018雙十一韓都衣舍品牌僅是第六名。

從外部來看，韓都衣舍在2016年7月就已經獲批成為互聯網服飾品牌第一股了，曾掛牌中小企業板，但在2018年4月終止了掛牌。對此韓都衣舍在公告中表示，為配合韓都衣舍業務發展及長期戰略規劃調整的需要，公司已報送了終止掛牌的申請資料。此事件根據猜測，有兩個原因，之一是因為目前業績壓力較大，雖是中小企業版但公開業績響應了韓都的發展，其二也可能是為了籌備A股IPO，這些也都是外界猜測。

內部來看，大家都知道韓都衣舍建立了以產品小組為核心的單品的全程運營體系，簡而言之就是“阿米巴小組”。2014年時，這個小組的數量就已經達到280個。每個小組有設計師、頁面制作專員、貨品管理專員構成。