設計師品牌引領泉州服裝業新一輪品牌戰

分享到： | | | | 2008-1-24 00:00

近來，泉州服裝產業頻頻試水設計師品牌的操作模式。業界消息，七匹狼今年將推出設計師品牌——Sept-wolves(勝沃斯)；此前，利郎在意大利的米蘭時尚周上首次推出頗具設計風格的時裝秀，標志著中國服裝業首次敲開國際時尚舞臺的大門；而國內長期以設計風格取勝的卡賓在紐約時尚盛會上登臺亮相后，其產品也立即在美國引起轟動。

　　編者按

　　國際營銷大師米爾頓·科特勒當年被問及中國哪個行業會出現世界級品牌時，曾答道：“娛樂及時裝成衣。”

　　如今，希望開拓時尚產業的泉州服裝企業正謹慎而穩健地接近高端時裝市場。七匹狼今年將推出設計師品牌，實行雙品牌運作。而此前，帶有明顯設計風格的利郎、卡賓分別在米蘭和紐約兩大世界頂級時尚盛會登臺亮相，引起轟動。這些事件傳遞出這樣一個信號：泉州紡織服裝業這個有著千億產值的行業，已經從普通的加工業大踏步邁向時尚產業，而其竭力推廣的設計師品牌，也許不久將在國內外掀起一番市場風暴。

　　設計師品牌也許正在引領泉州服裝業的新一輪品牌戰略。

　　原創設計搶高端市場

　　目前，國外的設計師品牌已經受到市場普遍認可。一些品牌壯大后，往往成立經營時裝或服飾的集團，以收購一些較小的設計師品牌，或與優秀的設計師合作開創品牌。LV集團旗下就有很多設計師品牌。國內的吉芬、梁子等也以設計風格見長，在市場上取得不俗的銷售業績。

　　早報記者了解到，為更好地推廣自有設計師品牌，七匹狼將對原有品牌進行細分，在原來紅狼和綠狼的基礎上，推出藍狼牛仔系列。其中，紅狼將定位為商務系列，占七匹狼品牌組合的30％左右；綠狼繼續休閑風格，在品牌組合中的比例將近60％；藍狼則定位于時尚休閑的牛仔系列，品牌比例在15％上下。今年下半年，七匹狼還將推出獨立品牌的女裝和童裝。

　　而去年初，當卡賓設計師、被稱為“卡賓先生”的楊紫明攜其休閑男裝亮相紐約時裝周后，其對中國傳統設計元素的時尚詮釋，受到歐美時尚界的認可。很快，卡賓的產品走進美國本土市場，刮起一股“中國風”。楊紫明說：“我們要向全世界傳遞一個信息，即中國不僅是服裝制造大國，還是原創設計大國。”

　　“盡管相對于阿瑪尼、杰尼亞、迪奧等國際服裝品牌，我們的時裝品牌尚十分弱小，但我們有企業家的智慧，有中國悠久的歷史文化底蘊，這些是可以用極具創意的手法展現出來的。因為時尚不是一兩件衣服，它是一種文化的擴張。”楊紫明說。

　　顯然，原創設計是中國服裝產業挺進高端市場的有力武器。

　　福建七匹狼實業有限公司董事長周少雄認同這樣的觀點。他說：“Septwolves將是我們2008年春夏最新推出的設計師品牌，定位于社會精英消費群體，是我們旗下最高端的品牌之一，由法國設計大師丹尼爾·法萊(DanielFaret)主導設計。推出Septwolves正是我們為改變原來在中低層次消費層徘徊不前的狀況。”

　　據介紹，丹尼爾·法萊出身于法國波爾多省一個著名紡織服裝世家，是家族第三代傳人，從小就浸潤在濃厚的服裝、面料、流行時尚的氛圍中，對時尚有極大的興趣，1997年獲設計師的最高榮譽——服裝奧斯卡獎。他經常設計和采用最時尚、最先進的面料并巧妙地將其運用到服裝設計中，與保羅史密斯及阿瑪尼被譽為“歐洲設計師中玩面料的三大高手”。

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