李寧在鳥巢上空飛天后“跌回”地球

分享到： | | | | 2008-10-7 00:00

不過事實表明，市值18億美元的香港上市公司李寧有限公司股票飛升的可能性要小的多。自8月11日，也就是奧運開幕式后的第一個交易日以來，該股已經累計下跌了26％，較年初更是跌了一半有余，而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。

　　兩個月前，中國前體操運動員李寧挑戰地球引力，在北京“鳥巢”上空“飛天”點燃奧運主火炬。

　　奧運會之前，李寧公司的基本面看起來良好：截至6月份的上半年該公司凈利潤較去年同期增長了68％。調查也顯示，李寧公司董事長亮相奧運開幕式后，該公司的品牌認知度在國內大幅提升。

　　不過奧運會之后，該公司的前景看起來卻令人頗感不安。李寧公司的首席財務長上個月辭職，據說各分銷商的產品庫存也堆積如山。而且，投資者也越來越懷疑李寧公司是否能將正面宣傳轉化為國內的強勁增長或海外業務的擴張。

　　這也體現了中國不斷增長的消費品企業普遍存在的一個問題，這些公司過去沒能充分挖掘產品盈利的潛力。

　　盡管中國經濟增長令人矚目，但是很難讓人想起一個世界性的中國消費品品牌，或許只有家用電器制造商海爾集團除外。解決這個問題的可能方法是引入必需的營銷知識，或是和一家領先的國際公司合作，就象果汁生產商中國匯源果汁集團有限公司想與可口可樂(Coca-Cola)聯手一樣。

　　與此同時，耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)等西方品牌也都在增強進軍中國的力度。即使李寧能夠取得價格優勢，外國企業大膽的營銷技巧也可能幫助其縮小差距。

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中國李寧

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